我国照明行业发展始于改革开放30年，回想起这改革浪涛波澜壮阔的30年，历经了1979年-1989年“光源国家统购统销，灯具以销定产”的政企不分，计划经济体制下发展的“幼儿市场+家长推动”期。
中国照明产业开展于变革开放三十年，回忆产业开展的三十年进程，历经了1979年-1989年“光源国度统购统销，灯具以销定产”的政企不分，方案经济体制下开展的“幼儿市场+家长推进”期。
阅历了1989年至1999年“灯具归入国际电工委员会规范标准管理体系，光源、灯具关系根本理顺”的光源整合时期，逐渐走向了市场化的道路，并且可以局部走进来，这就是所谓的“开展市场+赶出家门”的婴幼期与青春期。
从1999年至今的十年间，随着中国照明产业和企业范围同步扩展、技术程度和产质量量不时提升、产地集中及配套依存优势逐渐显现、光源企业与灯具企业相互浸透，中国照明产业俨然已成为世界照明产业的重要力气，中国照明产业全面进入整合开展阶段。
“三十待立”的中国照明产业正在面对“成熟市场”的“而立时期”，也恰逢阅历国内房产建立和本世纪初城市亮化工程建立高潮的变革开放三十年，都说三十而立，我们理应看到的是中国照明行业开端由幼稚走向成熟，由狂热走向理性，而事实却不只悲观。进入21世纪，品牌成为照明企业追求的目的，固然中国照明产业在雷士、欧普等企业的带动下，短短的十年间，在业内构成了一批所谓的“品牌”企业，但中国照明企业品牌之“困”却如影随形。
行业品牌破局之惑：
行业品牌是指在业内知晓并认可的品牌，而群众品牌就是公众知晓并认可的品牌。用群众品牌的角度来权衡的话，我国的家电、IT、快速消费品、汽车等行业，由于开展早、竞争充沛，曾经树立了许多广为人知、广受信任的群众品牌，如电脑有联想、家电有海尔、空调有格力，IT通讯有华为。
我国照明行业社会关注低，产品同质化严重，业内长期以来存在大量无品牌认识、无品牌产品、无品牌企业，行业品牌竞争处于粗放型、同质化、低效益阶段，照明企业品牌树立不起来，无法构成品牌效应，无法享用品牌溢价，只能集体堕入价钱战怪圈，显然行业品牌急需从业内人士知晓的行业品牌向广阔普通消费者认可的群众品牌过渡，这是照明行业面临的共同问题。
目前，我国照明行业的品牌正处在由行业品牌向群众品牌转换的阶段。随着照明行业的不时开展，照明企业打造品牌的重要性在业界曾经构成共识，照明企业也认识到，照明行业的竞争，已由产品竞争、价钱竞争开展到了品牌竞争。但关于如何从行业品牌向群众品牌蜕变，业内却是非常的迷茫，很多企业以为明星代言、央视广告、导入CIS，就是做品牌，照明行业群众品牌破局仍然困惑。
品类品牌战略之惑：
达尔文在《物种来源》中提醒出生物生长的规律：“生物生长有两种方式：一种是进化，是旧生物生长的乐土;另一种是分化，是重生物生长的天堂。”
照明企业打造品牌并维护品牌的开展，自然也遵照了生物生长的规律。关于老品牌，只需不时地“进化”本人便能够维护品牌的指导位置了;而关于后进品牌，必然要把握“分化”的趋向———创始新品类。
我国照明行业长期处于国际品牌独大的竞争现状，飞利浦、欧司朗、GE等国际巨头依托高端的国际品牌形象简直掩盖了照明的全品类线，而随之国内能与之抗衡的只要雷士(商业照明品类品牌，优势聚焦于工程及商业照明的市场才能)、欧普(家居照明品类品牌，优势聚焦于终端网点及口碑)等为代表的品类品牌。当前，国内真正意义上的行业品牌严重缺失，而品类整合、公众品牌塑造将成为国内品类领军企业行业品牌打造的必然之路，品类品牌破局仍然困惑。
明星形象代言之惑：
探求中国明星代言的历史，有这样一段故事颇有兴趣——王安石背井离乡，得知乡里穷亲戚靠做草帽为生，农忙时节生意尚可，农忙一过，买卖顿然惨淡。身为智者，王安石想出一计，想拉扯一把穷亲戚——王丞相回乡，各路乡绅显贵当然是要来拜见的，王安石便头戴一顶亲戚做的草帽，迎来送往。尔然，穷亲戚的草帽就卖火了，用现代广告的术语来说，王丞相代言草帽赋予了草帽这件产品新的内涵。
王丞相形象代言的真实与否显然并不重要，但明星代言为品牌带来的效应却是有很多自创，扩展知名度、稳定忠实度、强化品牌个性等。明星代言也是一个整合工程，从营销角度来讨论，人气是代言的根底，明星就是代言战略，大多数企业签约形象代言人的目的，首先还是希望在短期内扩展明星所代言产品的知名度，进步销量，这是营销运用的一种手腕。近几年，业界近乎众多大量用这种手法是由于企业以为明星代言是行业品牌完成品牌群众化的最佳途径。
明星能给品牌带来的益处，是广告的实质决议的。广告至于消费者的才能，总的说来就是消费平安感和认同感，以至是关于品牌的狂热。而这种信任与狂热的属性，恰恰是明星所具备的。曾有调查显现，央视近年所播放的广告片中，近八成是明星代言广告。小品牌要卖火，傍个大明星似乎是最粗浅的手腕，大品牌与大明星的组合，更被看作是理所应当的事情。
